新媒體營銷侵犯肖像權是否屬於合法行為？

在我們國家，我們公民的肖像權是受到法律保護的，如果不合法的行為受到侵犯應該採取手段，那麼新媒體營銷侵犯肖像權是否屬於合法行為？根據相關的規定來看，如果新媒體在運營期間未經他人允許而使用肖像的，那麼就構成了侵犯肖像權的行為。具體我們來一起來詳細瞭解。

根據相關的説法規定，未經他人允許而使用他人肖像的，就構成了他人的侵權行為。

一、肖像權的內容

肖像權的內容包括：

(1) 公民有權擁有自己的肖像，擁有對肖像的製作專有權和使用專有權。

(2) 公民有權禁止他人非法使用自己的肖像權或對肖像權進行損害、玷污。

1、肖像製作專有權

就攝影而言，即通過照相將自然人外貌形象固定在一膠片、相紙或其他物質載體上，使自然人的形象轉化為肖像的全部過程。

肖像製作專有權內容包括：一是肖像權人可以根據自己的需要或他人、社會的需要，自己有權決定自我製作肖像或由他人制作自己的肖像，他人均不得干涉;二是肖像權人有權禁止他人未經自己的同意或授權，擅自制作自己的肖像。非法制作他人的肖像，構成侵權行為。

在理解“肖像製作權”時，我們經常是以為只要不公開肖像權人的肖像，就不構成侵權行為，這是對法律的一種誤解。嚴格意義上的理解應當是：是否侵害肖像製作專有權，取決於製作人在製作時是否取得了肖像權人的許可，未經許可進行製作的——即使是以私藏為目的，不會侵害肖像權人直接的利益，那麼，同樣構成侵害製作肖像的專有權。以攝影人來説，你只要拿着照相機對準了自然人進行肖像攝影，如果肖像權人不同意而強行拍照，就是一種侵權行為。

2、肖像使用專有權

肖像一旦固定的一定的物質載體上(製作出來)，使獨立於世，可以為人們所支配、利用。儘管肖像的利用價值有普遍的意義，但享有使用專有權的只能是肖像權人。其基本內容是：

一是自然人有權以任何方式使用自己的肖像，並通過使用取得精神上的滿足和財產上的收益，他人不得干涉(但不得違反法律和公序良俗)。二是自然人有權允許他人使用自己的肖像，並決定從中獲得報酬(這需要與使用人平等協商，簽訂肖像使用合同)。三是自然人有權禁止他人非法使用自己的肖像。

所以本篇文章是講述有關肖像權的基本含義，以及什麼行為屬於侵犯肖像權的，那麼這也就能夠提醒我們廣大讀者，應該適時的辨認新媒體營銷侵犯肖像權是否屬於合法行為，這樣我們才能夠通過合法的途徑來維護自己的權益，不受傷害。