商標淡化不一定侵權嗎？

一、商標淡化不一定侵權嗎?

並不一定侵權，商標淡化與商標侵權，這兩個概念存在一定的矛盾性，一般來説，商標被淡化了，該商標隨時有可能被撤銷，而因此造成的侵權行為也可能不付任何侵權責任。商標淡化是未經權利人許可，將與馳名商標相同或相似的文字、圖形及其組合在其他不相同或不相似的商品或服務上使用，從而減少、削弱該馳名商標的識別性和顯著性，損害、玷污其商譽的行為。

商標淡化突破了傳統的商標混淆理論，將着眼點放在馳名商標所藴含的商業價值不被他人所侵蝕和分享的層面上。於是，禁止他人在非相同商品上使用馳名商標成為了反淡化的重要組成部分。

二、主要特徵

第一，淡化的對象是馳名商標。

馳名商標為相關公眾熟知，在市場上享有較高聲譽，與普通商標相比，馳名商標不僅標明着商品的來源，具有區別功能，更象徵着優良的產品質量和企業信譽，具有巨大的商業價值。淡化行為人在不相同或者不類似的商品或者服務上使用與馳名商標相同或者類似的標識，會使人誤以為該商品或者服務與馳名商標所有人有聯繫，因而接受該商品或者服務，淡化行為人由此獲得利益。如果以一般商標為對象，淡化行為人就不可能實現其獲利目的。

第二，商標淡化行為削弱商標的識別性。

顯着性是商標與其他商標相區別的特性。識別性是商標與特定的商品或者服務相聯繫的特性。馳名商標往往具有很強的顯着性和識別性，如果在不相同或不類似商品或服務上使用與馳名商標相同或者相近的商標，必將減弱馳名商標的識別性和顯着性，使其吸引力下降，最終淪為一般商標，甚至不再成為商標，這極大地損害了商標所有人的商譽。

商標淡化行為在商標權認定的過程中是非常常見的，對於一些老品牌，由於長期沒有良好的經營和銷量，導致商標淡化的情況，這時，如果第三方存在利用相似的商標進行銷售的，可以對原品牌並不造成嚴重的衝擊，所以是不屬於侵權行為的。