中國馳名商標申請須知

中國馳名商標，是經過有權機關(如國家工商總局商標局、商標評審委員會或人民法院)依照法律程序認定為“馳名商標”的商標。馳名商標認證成功,各個地方還會有獎勵和税收優惠政策,是非常有意義的,所以,中國馳名商標申請有哪些步驟呢?

一、企業應該如何申報中國馳名商標

對於企業來説， “中國馳名商標”不僅僅是一種榮譽，更是商標保護的一個體系。各國政府都對“馳名商標”進行特別保護，我國更是制定專門法律加大對“馳名商標”的保護力度，有的地方政府甚至對“馳名商標”給予鉅額獎勵。我國對“馳名商標”的保護遠遠寬於普通註冊商標，保護範圍延伸到了其他類別的商品。“馳名商標”除了得到消費者普遍認可外，更已成為消費者對企業綜合實力、產品質量和企業信譽的評價指標之一。

二、馳名商標認定途徑

“馳名商標”是商標領域的最高殊榮，全國有上千萬個商標，到目前為止，被國家工商總局認定為“馳名商標”的卻只有1234個，真正是萬里挑一(各地中級人民法院認定的馳名商標到底有多少，因目前沒有權威統計，本文不議)。可見，“馳名商標”是有嚴格要求的，其申請的難度也非常之大。

“馳名商標”的申請，在我國以前一直是向國家工商局(商標局)直接提出申請，並沒有明確的認定標準和具體的申請程序，也沒有固定的認定方式，有時一年審批近百個，有時卻一年到頭也不審批一個。2003年頒佈《馳名商標認定和保護規定》後，申請“馳名商標”的途徑和方式才有了根本改變。

（一）根據《馳名商標認定和保護規定》第四條和第五條的規定以及其他法規的規定，目前我國申請“馳名商標”有4條途徑可走：

(1)在商標異議中認定

商標異議是指經過商標局初步審查通過的商標，在獲得註冊商標證書之前，商標局先行進行公告，在公告期內任何人都可以以合理的理由提出異議。在提出異議的過程中，可以提出該商標可能構成對自己商標的侵犯，同時可以申請認定自己的商標是馳名商標。

(2)在商標爭議中認定

商標爭議是指某企業認為已經獲得註冊的商標侵犯了自己的商標，而向商標局提出撤銷該註冊商標的爭議申請。在提出撤銷的過程中，同時可以提出申請認定自己的商標為馳名商標。

(3)在商標案件管理中認定

哪個商標如果被假冒，那麼説明使用該商標的商品是非常暢銷的。正是基於這點，地方工商局在打假過程中，如果發現有假冒這個商標的行為，就可以根據當事人的申請，向國家工商總局商標局提出認定該商標為馳名商標的要求。

(4)中級以上人民法院認定

根據《最高人民法院關於審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第二十二條：“人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的註冊商標是否馳名依法作出認定。”

（二）申請途徑評析

1、在商標異議中申請

申請機關：國家工商總局商標局

前提條件：必須有和要申請“馳名商標”的商標相同或相似的商標正處在公告期中。

難點所在：在公告期內可以作為異議對象，而又符合自己申請“馳名商標”條件的目標商標，概率非常之小。如果特意申請註冊，有兩個關卡：（1）申請註冊難度比較大，直接被駁回的可能性很大，而無法進入公告期。（2）即使能進入公告期，從申請到公告，這個過程將有一年多甚至兩三年的等待過程。

優點：比較直接，中間環節少，可以直接向國家商標局申請，前期費用相對較少。

缺點：很難找到目標商標，即使找到了目標商標，進入異議階段後對方會力爭，異議時間將變得無法預測。重新申請符合條件的目標商標，操作性不強，時間比較長，有很多未知因素無法把握。

通過這種方式認定的 “馳名商標”每年都有。

需要引起注意的是，申請商標異議，除了需要提交申請、提出要求、羅列異議理由以外，每件需交納商標異議費1000元。目前這種方式需要一年半到兩年左右。

2、在商標爭議中申請

申請機關：國家工商總局商標評審委員會

前提條件：必須有和要申請馳名商標的商標相同或相似的註冊商標，並且儘量要在五年的爭議期內。

難點所在：同上，目標商標難找，如果重新申請的時間比第一種途徑更長，至少要2年以上的時間，才有可能提交認定“馳名商標”的申請。

優缺點：同第一種途徑。

通過這種方式認定的馳名商標每年都有。

需要引起注意的是，申請商標爭議，除了需要提交申請、提出要求、羅列爭議理由以外，每件需交納商標爭議費1500元。目前這種方式需要一年半到兩年左右。

3、在商標案件管理中申請

申請機關：市、省兩級地方工商局審查後報國家工商總局商標局認定

優點：相對以上兩種方案，這個方案最便捷，不需要依託任何現有的公告商標或註冊商標，但需要客觀存在商標侵權案件，而且，侵權商標使用的商品必須跟申請商標使用的商品不同。相對來説，這種方式企業自己可以掌控，可以自行設計方案，時間相對比較短。目前這種方式一般需要一年到一年半左右。

缺點：涉及的工商機關比較多，中間環節也比較多，需要很好的策劃和操作，由於存在雁過拔毛現象，花費的費用將比較大。

通過這種方式認定“馳名商標”的比較常見。目前這種方式是申請馳名商標的主要途徑。

4、法院認定

申請機關：各地中級以上人民法院

問題所在：法院認定馳名商標和工商局不是同一個方式，這是另一種認定體系。法院認定的馳名商標無須另外到國家工商部門重新認定或領取證書。法院認定馳名商標只能在域名侵權和商標侵權訴訟案件中才能認定。

優點：花費時間較短，一般半年到一年即可認定。由於各地法院法官素質不一，各地法院對法律規定的認定條件的把握有鬆有緊，條件不太優秀的企業喜歡通過這種方式來認定馳名商標。

缺點：（1）由於公眾對法院認定馳名商標條件過於寬鬆的質疑較多，目前法院認定難度正在增加，一般需要在判決之前報省高級法院審查，判決生效後還需報最高法院備案;（2）目前部分法院對馳名商標認定案件公開收費較高，甚至有個別法官私下收取費用，導致這種認定方式花費的費用有增長趨勢;（3）由於近年法院認定馳名商標比較氾濫，部分法院認定的馳名商標知名度太低，加上個別申請企業做假現象嚴重，導致法院認定的馳名商標在公眾中的公信力在不斷下降;（4）由於中國的官本位傳統，部分企業和公眾認為中級法院認定的馳名商標沒有國家工商總局認定的權威，部分優秀企業不屑於通過這種方式認定馳名商標;（5）部分地方政府對法院認定的馳名商標不予獎勵或者減半獎勵;（6）部分地方工商部門不重視對法院認定的馳名商標進行保護。

通過這種方式認定“馳名商標”的比較常見，尤其是條件不太好的企業的首選。

給企業的建議：

明白了以上申請途徑和各種途徑的優缺點，企業可以決定到底採用那種申請形式。如果企業有這方面的專業人員，完全可以自己申請。如果沒有這方面的專業人員，建議企業採取委託代理的形式，委託知識產權代理公司、商標事務所、律師事務所、廣告公司等具有馳名商標申報專業知識的機構進行代理。

三、什麼樣的商標才有望認定為中國馳名商標?

根據《商標法》第14條的規定，結合我們在協助優秀企業申報認定中國馳名商標實踐中總結的經驗，我們認為，基本達到下列最低要求的企業，就可以嘗試申報認定中國馳名商標。當然，這並非國家標準，而且，對每個行業的數據要求會有所不同，因此此件僅供企業參考。

1、有具體的商標侵權案例或者有侵權的異議、爭議商標。這一條是啟動申請程序的關鍵。

2、除特殊情況外，持有該商標的企業註冊資金一般應當不少於1000萬元，資產總額一般應當在5億元以上。

3、該商標的註冊和使用時間應當在3年以上，使用時間較短的難以認定。但如果是未註冊商標，知名度非常高的也可以，如小肥羊、超級女聲、蒙牛酸酸乳。

4、該商標如果是省級著名商標，企業獲得的全國性和省級榮譽較多，將佔有巨大優勢。

5、該商標現有價值經相關機構評估一般應當在1000萬元以上。

6、該商標所有者企業使用該商標的商品近3年的產值每年均應該在3億元以上，銷售收入每年原則上應在3億以上，市場佔有率在全國同行業中居前20位。

7、該商標所有者企業近3年每年繳納税金一般應當在1000萬元以上。

8、產品市場不侷限於本地，產品起碼銷往全國一半以上省市區，最好是全國均有銷售網絡。產品銷往國外更佳。也就是説，使用該商標的商品的銷售區域應當覆蓋全國主要地區。

9、該商標應該進行過多渠道、全方位、不間斷的廣告宣傳，省級、中央級媒體近3年的廣告宣傳費每年不少於500萬元。宣傳包括媒體廣告、促銷活動、户外廣告、展銷會等。(此條根據不同的產品要求不一樣，大眾產品要求廣告多，中間產品要求低一些。)

10、企業是全國性行業協會、商會的理事單位為最佳。

11、企業是行業標準的制定者、參與者為最佳。

12、企業主打產品已經獲得過中國品牌產品稱號為最佳。

13、企業主打產品已經獲得過國家免檢產品稱號為最佳。

14、企業規模小不重要，關鍵是行業排名。因為有的行業所有企業都小。

15、企業規模很大也未必符合條件，因為也許這個行業所有企業都是大企業。

綜上所述，中國馳名商標申請成功，不僅具有品牌顯著性和較高知名度外，各個地方還會有獎勵和税收優惠政策,是非常有價值的事情。如果有這方面的專業人員，可以自行申請。沒有的話，最好採取委託代理的方式，專業運作，更容易成功申請。歡迎諮詢本站，將為您竭誠服務。